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VI设计在品牌战略中的地位及重要性

访问量:次          来源:形力品牌设计

 VI设计身为品牌战略中非常重要的一部分,对展现品牌价值树立品牌形象获得社会认同感等都具有重要的意义,因此,面临日益竞争激烈的市场,企业不仅要提高服务与产品质量提升市场的竞争力,同时还要优化品牌形象、企业自身形象,而良好的VI设计对于培养消费者忠诚度、提高企业品牌竞争力、企业发展力与品牌自身价值的提高,都具有非常大的价值。
 
(一)VI设计是企业品牌战略理念形象具体化的体现企业品牌的产品特点、品牌文化、文化特征、经营范围等,必须要通过整体化的视觉识别系统,特别是有强烈冲击力的视觉化符号,将抽象的内涵特质与可见的视觉符号融为一个整体,从而更好的传达企业信息,从引起注意到产品兴趣,再到产生欲望、强迫记忆、采取行动,最后达到销量的促进,增加企业经济效益,为品牌树立知名度的目的。
 
 VI设计正是用恰当统一的形象视觉化语言,传达企业品牌战略理念的形象化工程,它不仅为企业品牌稳定持久发展的有效的载体,也是在企业品牌战略中视觉传播资源充分化利用的有效手段,并在传播过程中提升了企业品牌观念的感染力与沟通力。
 
 
(二)VI设计有利于品牌的差异化竞争我们身处一个差异化生存的时代,我们作为消费者,每天我们的的脑子里会接受到各种各样的产品的刺激 , 因此我们对某一产品形象的认知度也是一直不断变化的。当我们在街上看到一个金黄色的拱门灯箱,就会想到“麦当劳”的汉堡并马上勾起了我们的食欲;看到红色我们会想到席卷全世界的红色飓风“可口可乐” , 看到蓝色就会想到“百事可乐”等等。
 
对竞争日趋激烈的现代化的企业来讲,想要在市场这一个大舞台上获得表演乃至继续表演的机会,就得拥有“别人”没有的东西即差异个性化来博得消费者的青睐,无论是在管理战略、文化战略、产品战略、服务战略、营销战略还是在品牌战略等方面都要有其独特风格及独特的识别性,形成差异个性化,即“远离竞争者”。故在企业品牌战略中构建的VI设计就是企业品牌差异个性化的体现,其可以使得企业在同行业竞争中,在形象建设上脱颖而出,是企业获得有效竞争力的武器。
 
(三)VI设计有利于提升品牌的价值VI设计系统实施后,可以使企业能够具有经营战略以及明确的形象,并以此为基础获得经营理念以及对市场前景的准确定位。同时,也可为企业文化的构建发挥指导性的作用,从而使企业员工的价值观与品牌战略发展目标保持一致,在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率及经营效益的提高。
 
因此,一套良好的VI设计系统,可为企业指明发展的方向,并有力地推动企业自身品牌价值的提升。
 
(四)VI设计有利于提升消费者忠诚度在企业发展的过程之中,消费者的品牌忠诚度对于企业提升抗风险能力以及市场竞争力等各个方面都发挥者巨大的推动作用。一套优秀的VI设计,将良好的企业视觉形象展示于消费者面前,进而会让消费者对企业品牌的认知由抽象到具象发展,这对于企业品牌能在较短时间之内,得到消费者的认可以及促进品牌文化传播、提高品牌的知名度等各个方面皆具有重要的意义。
 
因此,良好的差异个性化而且能彰显品牌特点的VI设计对巩固企业品牌的市场地位来讲,是非常有利的,并可以使得企业品牌成为消费者心目中所不可替代的选择。
 
如:中国保健品企业“万事达”,为了扩展销路,进行了CI策划,CI战略实施后的“万事达”改名为“太阳神”,VI设计的的标准化及统一形象化功能,迅速使该企业在市场上树立了鲜明、运作规范的企业良好形象,很快被消费者认知和认同并建立了良好的品牌忠诚度,迅速成为该行业中的领导品牌。
 
(五)VI设计有利于降低企业的营销成本在品牌建设方面,企业进入高消费者忠诚度、高美誉度及高知名度的阶段后,VI设计可以非常有效的减少营销成本。虽然VI设计与运用也需要费用,但与整体媒体费用对比来讲缺少许多。特别是在企业引一套良好的VI设计系统之后,这种效果会愈加明显。
 
首先,优秀的VI设计系统可以有效的降低广告的宣传费用,甚至不需投入过多的广告宣传,而主要依靠企业品牌的号召力就可以获得良好的营销效果。但如果企业并没有导入VI设计系统,想必就会投入大量的广告成本来进行宣传。
 
其次,一套良好的vI设计还可以减小采购的成本,该企业可以凭其自身的品牌价值来有效的降低采购成本。再次,一套良好的vI设计系统可有效地避免企业在市场拓展中产生过多的宣传与开发成本。企业在己具有vI设计系统份基础上,企业在扩张中就不需要再开展VI设计系统,或在扩张公司vI设计的开展中具有更多的依据以及成功的经验。
 
 
(六)VI设计有利于提升企业品牌发展力企业及企业品牌在需要跨区域发展时,由于企业会受到消费者心理差异等方面的影响,企业产品的营销推广就会面临诸多的问题。而企业如果能够具有良好的VI设计系统,则企业就可以凭借良好自身形象而展现良好的发展前景,并获得社会机构或吸引本地企业合作的机会,在企业经营风险降低与融资渠道拓展的基础上,获取更加稳定的发展平台。
 
可见,VI设计对于企业品牌在跨区域发展中争取更多的消费者以及合作机会等方面,具有非常重大的意义,其大大提升了品牌的发展力。
 
如:中国知名的品牌“远大中央空调”,2002年至2003年陆续被被评为“向世界名牌进军的具有国际竞争力的中国企业”、“中国最受尊敬企业”。2004年获世界工程师大会“中国企业技术进步与创新成就奖”。多年稳居行业榜首, 并蜚声海外。这一切所获得的荣誉与成就, 和其要求苛刻的产品质量、严格的服务体系、执着的理想以及“洁僻”的环境追求历经近20年的艰苦努力而获得的成功。但其中最为突出的重要因素就是及时的实施了VI战略, 并对成就该名牌起了非常关键性的作用。
 
(七)VI设计有利于提升企业的内部凝聚力一套良好的VI设计是企业文化与企业经营理念的集中视觉化的体现,它通过可视化形象的视觉符号,对消费者及公众传达企业的综合管理素质及理念,增强人们对企业的认同感,提升企业及品牌的知名度,可以对企业内部产生良好的激励作用,并可以使企业产生强烈的认同感、归属感与荣誉感,并使得企业在提升凝聚力的基础之上进而推动企业内部管理的强化,达到企业内部凝聚力的提升。

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