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品牌影响因素,影响品牌的因素有那些?

访问量:次          来源:形力品牌设计

品牌塑造可以带来独特的优势,如品牌忠诚度和认可度,但是也会有一些影响品牌的因素。比如品牌的某些领域需要广泛的监控,同时也带来了高昂的成本和一定的风险。当品牌与个人或群体相关联时,围绕个人或群体的负面事件就有可能影响品牌本身

影响品牌的因素有哪些?

品牌的推广成本

品牌推广会产生某些成本,但是为了使品牌有效,让更多的潜在客户可以接触到它,这就要花不少的钱。有一种品牌推广低成本的方法那就是病毒式传播,那就是通过口碑营销和互联网媒体为公司提供动力。但是有一点就要知道,针对病毒传播事件而言它是不可预测的,因为没有万无一失的病毒传播方法。

品牌的社会限制

品牌是有效的商业产品。商业环境中的品牌虽然价格昂贵,但会以较高的价格将成本转让给消费者。然而,品牌在应用于社会产业时就会受到一定影响。当在这个社会中推广你的品牌时,成本会转让给捐赠者,于是这就会导致该组织的财务效率降低。

品牌形象影响因素

当个人或团体与品牌计划相关联时,如果影响到品牌形象,就会出现问题。比如,职业足球运动员迈克尔·维克斯(Michael Vicks)因斗狗和非法赌博而被捕时,亚特兰大猎鹰队就取消了合同并除了他的名。由于他的这种负面行为,球队(以及国家足球联盟)将会使大众的态度和认知受到打击。同样的道理,当一个人与一个品牌完全相关联时,该人离开公司可能会造成品牌价值受损。例如,当有报道称苹果公司的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)死于癌症时,其股票就受到了很大的冲击。

品牌维护

一个品牌想要成功,首先要付出很大的努力来维护品牌的存在。在较小的规模上,一个人可能会承担品牌维护的责任,但是较大的公司需要品牌划分成立品牌部门。品牌的维护不仅需要跟踪有关品牌的事件和评论,还要回答和解决所有负面问题。于是在维持品牌与粗暴行为之间找到适当的平衡就变的尤为重要。

例如,为了保护其品牌商标,麦当劳起诉使用麦当劳品牌名称或名称变体的所有企业。当麦当劳的公司律师威胁要采取法律行动时,迫使一家名为“ Little Mac”(小麦克)的餐厅更名。而这样的行为就是影响品牌的因素之一

 

本文关键词: 影响品牌 品牌影响因素

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