什么是品牌战略，品牌战略的内容有哪些？

说到品牌，这也许是大家在与产品打交道时常常提及的话题，正是因为品牌赋予了产品独有的标识属性，才让它在市场中区别出来，有了更深一层的价值意义，而这层存在于用户（消费者）心智中的某种意识将与它们建立起一种情感关系。

至于品牌，并非是一个名称、一个logo标识、广告语，这么简单就能认定的，这种无形的认知最终归属于消费者或者客户在消费购买时的体验，以及对目标市场对公司、产品或服务的认可程度。

而作为品牌战略一种长期的战略，却有助于发展这一点。
 

什么是品牌战略？

品牌战略就企业发展来讲，是一个品牌形象在目标受众心目中的的一个独特位置的的长期计划，它还包括具体的长期目标，而要实现这一目标就是建立一个成功的品牌，且是具有很高公平性和可信性的，并在竞争市场中占据一方。

总的来说，明确良好的品牌战略是可以界定影响企业的各个方面，而所做的这些，都将直接影响到消费者的需求、情感和竞争环境。
 

品牌战略的重要性

由于市场提供的的产品大多相似，并不具有差异化因素，定位不准确，因此当今市场都依赖于感知和情感的。有关HBR的一则数据研究分析，将近超过64%的客户追求都是基于共同价值观的公司关系。然而你要想建立这种关系,制定品牌战略就变得尤为可观，除了这些，制定品牌战略将有助于你：

为公司和产品创建品牌标识

将品牌与市场竞争区分开来

以理想的方式定位品牌，创造良好的认知，推动更多的销售

创造可识别的产品，并给它进行一个独特的品牌属性，有效的制定沟通策略

制定一个营销策略，因为没有品牌的公司，推销自己的产品会比较困难

为企业树立良好的品牌形象

与员工建立更牢固更好的关系，这样他们会变得更加积极主动
 

品牌战略的内容有哪些？

品牌战略的制定总是会从整体角度考虑目标受众如何看待品牌，以及品牌如何希望他们来感知品牌。所以说一个成功的品牌战略一定要考虑到以下几点要素：

1、目标受众：目标受众是与品牌直接互动的细分市场，通常是品牌产品的客户。

2、品牌承诺：品牌对顾客的承诺，说明他们对品牌及其产品的期望。正是信任的承诺，在品牌和客户之间建立了一种无法言喻的情感关系。

3、品牌使命（愿景）：可以实现品牌价值或则非金钱交易方式的长期发展的目标，还包括实现这些目标的手段。

4、品牌架构：品牌架构就是公司品牌、子品牌和其它产品组合的组织结构，开发品牌架构可以实现主品牌和子品牌的传播策略。

5、品牌定位：品牌在消费者头脑中所占据的独特空间。定位有助于客户将情感、特征、感觉和情感与品牌及其产品联系起来。

6、品牌联想：这些是可识别的方面，例如与品牌或品牌利益相关的图像和符号

7、竞争意识：竞争意识是指了解竞争对手的品牌战略，并努力创造比竞争对手更高的价值。

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