什么是品牌，品牌这个词是什么意思？

“品牌”和“品牌”这两个词被各种各样的人在不同的场景下使用，它们的意思也是不一样的。因此，形力品牌设计就由此问题开头作答，希望对你有帮助。

到底什么是品牌？

简单来说，品牌就是一个人（或一群人）与公司、产品、服务、个人或组织建立的一系列关系。

建立的这些关系在某种程度上是有意义的，也就是说，它们可以通过营销和企业形象等方式积极推广的，也有可能是无法控制的。例如：对一个新产品在媒体平台上发布的一些新闻类负面评论会给人们在脑海中留下不良联想，从而影响到产品制造商的整体品牌。

为了说明这个观点，让我们以可口可乐（CeCo-Cola）这个品牌举例，它可以称得上是世界上比较著名的产品或品牌了。

尽管本质上它是一种软饮料产品，但它完全是被可口可乐这个品牌的威力所掩盖。就像这种现象可以用可口可乐公司中的一个高层话讲：

如果可口可乐在一场灾难中失去了所有与生产相关的资产，公司将会生存下来。相比之下，如果所有的消费者都突然失忆，忘记所有与可口可乐相关的事情，公司就会倒闭。

——可口可乐高管

在2007年品牌代理机构Interbrand对全球品牌价值的调查中，可口可乐的品牌资产价值653亿美元，仅是公司真实市场价值的一半。

那么，这些无所不能的协会是什么？对于可口可乐，典型的看法可能是它是原始的可乐饮料（“真实的东西”），配方是秘密且无与伦比的，它是全美式的，甚至是全球性的，它是年轻，充满活力，令人耳目一新的等等。视觉联想可能包括明显的红色和白色徽标和公司颜色，或者原始玻璃瓶的独特形状和色彩。

这些大多是正面的品牌联想，但也可能有负面的联想。例如，可口可乐被美国品牌视为不健康，或被视为全球帝国主义的象征。被视为对某些人的正面联想可能会使其他人不愉快，即使公司努力表现出不同的性格，对品牌的认同也可能带有负面的印象。

当然，品牌不限于食品和饮料类别。如果一个品牌只是一组协会，那么几乎任何东西都可以说是一个品牌，甚至是个人–都可以想想西蒙·考威尔（Simon Cowell）或戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）。

实际上，拉姆齐（Ramsay）的品牌是如此强大，以至于在2007年，他将自己的力量投向了戈登（Gordon）的杜松子酒（Gin）进行的一次大型广告活动。之所以选择他，不仅是因为他的名字，还因为他对质量和排他性的联想反映了饮料制造商自身的品牌价值。

其他知名品牌的知名例子包括丰田，英国航空公司，泰特，亚马逊，救助儿童会，巴宝莉，HMRC甚至伦敦。从服务到城市，从产品到出版物，在每个人的心中，每个人都有着强大的联系。

什么是品牌？

如果一个品牌源于人们头脑中的一系列联想和感知，那么品牌就是试图利用、产生、影响和控制这些联想，帮助企业更好地表现。任何一个组织都可以通过创建一个品牌来获得巨大的利益，这个品牌将公司呈现为与众不同的、值得信赖的、令人兴奋的、可靠的或任何适合该业务的属性。

虽然由于外界的影响，对品牌的绝对控制是不可能的，但设计、广告、营销、服务主张、企业文化等的智能运用，都能真正帮助人们产生对组织有益的联想。在不同的行业领域，品牌的受众、竞争对手、交付和服务方面可能有所不同，但明确自己的立场这一基本原则始终适用。

为什么要做品牌？

品牌可以帮助你从竞争对手中脱颖而出，为你的产品增值，并与你的客户互动。

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