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为什么要做品牌?

访问量:次          来源:形力品牌设计

品牌可以帮助你从竞争对手中脱颖而出,为你的产品增值,并与你的客户互动。

创造差异

品牌化是一种清楚地强调是什么使你的产品与其他人的产品不同,比其他人的产品更受欢迎的方式。有效的品牌将一个产品或组织从众多相同商品中的一种商品提升到具有独特特征和承诺的东西。它能在消费者头脑中产生情感共鸣,消费者使用情感和有效判断来选择产品和服务。

品牌差异化

例如,雷切尔有机黄油公司选择黑色作为其包装设计,这样它就能从竞争对手产品使用的典型黄色、金色和绿色(代表阳光和田野)中脱颖而出。结果是,该品牌显得比竞争对手更高端、更独特,甚至更大胆。

增值

人们通常愿意为品牌产品支付比基本上没有品牌的东西更多的钱。一个品牌也可以通过一系列的优惠来扩展。

品牌增值

例如,特易购最初是一家经济型超市,现在销售从家具到保险等多种产品。但特易购品牌属性的一贯应用,例如易用性和低价格,使得该公司能够在不改变核心品牌身份的情况下进入新的市场领域。

这显然为企业增加了价值,但消费者也看到了新服务的附加值,这要归功于他们与特易购品牌的现有关联。当然,这也可能产生相反的效果:如果消费者在一个产品领域不喜欢特易购品牌,他们就不太可能在另一个产品领域选择该公司的产品。

与人交往

与人建立联系对所有组织来说都很重要,一个品牌可以体现消费者会感兴趣的特质。
社交团队

例如,苹果公司最初推出的iPod,将公司从电脑行业推至大众市场娱乐品牌,iPod营销在很大程度上利用了人们对音乐的情感关系。

通过进军音乐和电影领域,苹果重新定义了公司的业务,并将其品牌关联转移到与计算机或创意社区之外的更多人联系的领域。他们继续这种转变,推出了iPhone、iPad和应用商店,将便携式计算及其软件带入主流消费文化。这样一来,品牌就越来越多地融入到消费者的生活中,让它变得无比强大。

 


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