设计与营销：在设计中看到的战略功能

　设计与营销

设计不仅仅取决于设计师的感官和经验，而且好的设计还是好的企划。从市场属性来看的话，设计与营销也有着非常密切的关系，然而这种关系一般的人通常是感觉不到的。为什么这么说？因为好的设计才能有好的产品，并且会突出在服务上的热情至上。人们通过设计所带来的美观、设计的独特性和设计带来的便利性来决定产品的购买，而这些选择却都与设计密切相关。

很多人知道，设计灵感是来自于设计师的天赋和个人的独特情感能力，设计师的想法和大多数普通人不一样。这就是营销与设计、企业管理与设计的距离感。然而，设计师和营销人员不是彼此有不同差异，而是具有相互理解和沟通的作用的主体，设计师是另一个为创造性管理进行创造性思维的营销的人员。

设计是一系列活动，旨在创造人们需要的东西，或通过沟通开发服务和环境，是一个系统的活动，旨在将想法变为现实。不仅是使用石头制造武器或工具的原始人，还有开发电脑的20世纪科学家，每个人都可以进行创造性的设计活动。

今天，通常设计已经是营销的开始。它有一种陈规定型观念，即它必须是市场上前所未有的全新产品。然而，设计并不总是一个创造一些全新的和创造性的过程，这是以前不存在的。

密切相关。此外，它在反映消费者的消费模式、口味和所有商业元素方面起着重要作用。开发创造性和歧视性商品的紧迫性越高，设计方式就越早。设计不仅仅是产品生产中所需活动的一部分，而是传达令人信服的想法、态度和价值观的有意义的手段。因此，设计不仅包括视觉上的视觉和触摸，而且包括针对非视觉和未呈现的设计。

设计师不仅为新市场开发独特的创意，而且通过扩展设计师在设计过程中的角色，将设计新鲜感与其他功能集成，对产品成功产生重要影响。

20世纪90年代中期，美国苹果的成功神话使许多公司接受了设计作为企业必须拥有的核心竞争力。随着对设计作用和重要性的日益认识，设计在营销领域也至关重要。因此，随着对设计的持续投资和兴趣，如广告、公共关系和包装，设计不仅作为营销工具，还扩展到营销传播。

如今，设计对业务的各个方面和活动（包括营销、促销、品牌、趋势预测和竞争调查）都产生了巨大影响。因此，设计师现在不应仅仅考虑其细节。毕竟，良好的设计是一种从客户想要的功能、质量和美学角度很好地反映客户需求的设计。换句话说，设计和营销的推动者是"能够进行营销思维的设计师"和"能够进行设计思维的营销人员"。因此，对好设计和不设计的判断只能取决于用户和公众的意见，而不是仅仅取决于美感。在这方面，此篇文章介绍了设计师在设计活动时需要了解的基本营销策略、调查、分析技术和设计过程的理论。

本内容出至：《设计规划和战略》一书，作者：金文基